2018年被称为“国潮元年”,随后两三年间国货鞋服行业爆发,其中,中国运动品牌2015-2020年均复合增速达13.5%。2022年新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》指出,对比10年前,90后、00后在全行业国潮品牌消费中贡献了74%的份额。
(资料图片仅供参考)
2023年的国潮消费持续升温,从追捧阿迪、耐克,到选择李宁、安踏和小众潮牌,中国年轻消费者越来越青睐本土品牌,相关企业也在迎来关注。
近日,潮流运动品牌管理平台XRules宣布完成由新电英雄领投的数百万元Pre-A轮融资。本轮融资将主要投入于品牌运营、线下门店及用户数据库开发等。
据了解,XRules的商业模式是为潮流运动品牌提供线上电商运营、品牌代理,线下品牌运营、品牌打造等服务,此外,也在投资入股一些国潮新品牌,但不做品牌从0到1的孵化,定位是帮助潮牌实现从10到100。
谈及此次投资逻辑,XRules创始人Justin对钛媒体APP表示,传统潮牌平台以线下门店货品销售为主,属于重资产模式,XRules具备轻资产运作的优势。团队背景方面,创始人Justin在创业前拥有5年潮流服饰电商从业经验,了解供应链和仓储运营;联合创始人Nico具备投资行业背景。
当前,国内潮牌市场以销售海外成熟品牌为主,不过,伴随着国潮兴起,更多独特调性的国潮原创品牌应运而生,二级市场上通常闻声先动、此前关于Nike、adidas限量球鞋的火爆话题如今也已明显降温。
国潮新品牌普遍生命周期短暂,更何况属于各大电商平台的红利期早已过去。对大多数新品牌来说,产品力不一定是第一难题,大多数团队在渠道和合作运营方面经验薄弱。运营能力便成为国潮新品牌成功的关键因素。
国潮新品牌是XRules服务的重心,创始人Justin告诉钛媒体APP,XRules的营收主力是为国潮新品牌做增量运营服务,目前服务主品类为球鞋和服饰,其次也在涉及新兴的露营品牌。其中,XRules服务的国内和国外潮牌占比为 8:2。
品牌运营层面,XRules电商团队为合作品牌运营管理线上渠道端大幅提高收入;客户运营层面,XRules与KOL合伙人共同打造潮流合伙人俱乐部,定期举办新产品体验活动,搭建用户数据库,构成竞争壁垒。
门店方向,2021年底,XRules在上海开出第一家门店,目前在上海拥有两家实体店铺,面积均在200平米~300平米左右,单店已实现盈利。店铺设有大型仓库和直播间,累计合作几十家国内外潮流运动品牌,涉足产品包括服饰、球鞋、潮玩、艺术品、卡牌,数字实体潮品等。
门店运营层面,XRules与入驻商场合作,策划数字实体潮品快闪,球星卡主题快闪,露营主题快闪等潮流限定活动,旨在为商场及合作品牌引流。
实际上,在主流大牌之外,不少海外潮牌新品牌也都是从线上起家,在线下的规模并不大。线下门店普遍不以销量为目的,更多是为了沉淀品牌影响力,品牌运营成本高,发展线下难度并不低。
Justin告诉钛媒体APP,国外大型潮流运动管理平台的商业模式多以品牌收购为主,而国内潮牌平台的成长逻辑很可能不同,XRules将从成本管理的角度寻找突破。本轮融资资金将更多用于线上运营,链接更多的运动新品牌,搭建自己的用户数据库,构建自己的线下KOL俱乐部和会员运营体系。
值得注意的是,KOL的声音在潮牌平台品牌选择上占据着一定影响力。国潮也在成为特定种类KOL流量变现的主要方式之一。
未来,XRules在线下开店会相对谨慎,更侧重于链接品牌,但不排斥尝试做自己的品牌,发售联名或限定产品。目标之一还有,成为具备潮牌基因的品牌。
(本文首发钛媒体APP,作者|柳大方)
下一篇:最后一页
国潮持续升温,潮流运动品牌管理平台XRules获得融资,国潮,潮牌,潮品,运
据新华社北京6月23日电洛桑当地时间22日,国际奥委会召开线上全会,决
光影魔术手是一款好用的照片编辑处理软件,能够帮助用户轻松处理美化图
6月23日电,菲律宾火山地震研究所当地时间6月23日发布消息称,从22日上
1、你好:乳腺增生的治疗 治疗 由于对乳腺增生发生的机理和病因尚无
华声在线6月22日讯(记者彭婷)刚刚,记者从湘潭市防汛抗旱指挥部获悉
1、多元汉字与图形符号输入法可以打出各种转弯箭头符号,例如:↰↺↻
有简单的感谢信范文(通用3篇)有简单的感谢信范文篇1敬爱的张老师:您
1、计算机专业就业前景:计算机专业主要培养计算机应用技术领域的各类
花旗:维持PaycorHCM(PYCR US)评级,由中性调整至中性评级,目标价由26
进攻有亮点⭐防守不稳定❌国少1平2负出局给小伙子们打几分?,
差距明显!中国男排0-3意大利世界联赛遭遇6连败,意大利,男排
新华社贵阳6月22日电题:“两江两村”体育赛事塑造乡村经济新范本一个
乘客在打车过程中,如果遇到巡游出租车经营者未明码标价、未按规定收费
照片展览、文艺汇演、端午香囊DIY 6月21日,第十届广州市侨文化活
央视网消息:在山东青岛城阳区,一种名为苦肠的特色美食已经飘香百年,
1、另一个村子是个汉字,拼音是linhumngyuycnycn,形容前一个村子春光明媚
农业未来发展的趋势在哪里 随着科技的不断进步,农业未来发展的趋
1、换锁芯多少钱这一问题,我们得具体问题具体分析。2、锁芯根据其质量
本文转自【海外网】;海外网6月20日电据英国《每日邮报》15日报道,一
1、宋巍,男,生于1977年。2、渤海大学中文系副教授,硕士生导师。文章
想必现在有很多小伙伴对于粮长制方面的知识都比较想要了解,那么今天小
近日,南通中集太平洋海洋工程有限公司(以下简称“中集太平洋海工”)与
原标题:以“整体政府”形象回应市民公共服务需求(引题) 深圳打通部
新湖南客户端6月21日讯(通讯员彭莉陈海兰)6月21日上午,湘西土家族苗
X 关闭
X 关闭